硝烟再起！
南京媒体从报纸大战转向屏战！
今天是江苏的现代快报十八年报庆，十八年刚好是一代人，当年创业的团队多已老去。
快报当年的成功，从市场营销的角度有这么几点：一是切入早报薄弱市场，当时扬子晚报一报独大，但早报无老大；二是一步到位的价格战，每份一毛，不给对手留空间；三是鲜明的宗旨“讲真话、办实事、树正气”，充满诱惑的口号“现代快报，蛮有味道”，这些广告在创刊前的一周发布，南京多辆公交车载着这些广告语大街小巷流动，一下抓住了南京市民的眼球，吊足了市民的胃口；四是泼辣、大胆的报道内容，快报充分发挥了作为新华社媒体的优势，敢于直面社会问题，舆论监督、社会新闻、民生服务等，满足了市民的需求，一时街谈巷议，到处争说快报，今天人怎么看手机，当年人就怎么看报，而这看的报中，大部分是现代快报。
现代快报当年取得成功后，时时提防的是同城媒体的超越，但没想到的是同城都市媒体都一起老去，面对的却是那个掌上的战争。
今天，南京当年相斗的几家都已开发了客户端，金陵的紫金山，扬子晚报的扬子头条和晨报的爱南京，加上省广电的荔枝、南京广电的在南京，和新华日报的交汇点，可能还有其它。
从纸战变成了端战。
根据第三方数据（不一定准，常有刷量行为），扬子头条下载量48万，紫金山下载量46万，爱南京不到2万，交汇点多万，在南京万，荔枝新闻万，下载量最大。
这场战争不再分报纸、电台和电视台，而是大家都在一个平面上竞争，“世界是平的”，借助互联网这个推土机，推平了三种媒体间的鸿沟。
但是，再怎么竞争，市场还是分区域和层次的。很明显，荔枝和交汇点、扬子头条、快报ZAKER在争全省市场，紫金山、爱南京、在南京争南京市场。从内容报道上也可以看出，荔枝新闻以视频为主，交汇点省时政为主，扬子头条则有点像报纸，国际国内都重视。紫金山则像金陵晚报一样接地气，金陵医生、老南京之类都在掌上呈现；在南京，由于其基因是电台，重点也和电台一样；爱南京，才开始不好评论。
笔者前一两个月曾经写个一篇《客户端救不了报社的命》，有些同仁不认可，但事实很快会证明客户端的经营困难。
有很多客户端是政府工程，那么紧抱政府大腿，其实也是不错的选择。政务经营本就是经营的一部分，不过之前这个给党报比较多。现在党报的报道不能满足政务客户的需求，那么，都市类客户端做好政务报道，做政务经营又有什么问题？
当然，现在的都市类报社，如果真正要突围，必须是线上线下一起经营，大屏小屏联动。
今天现代快报的报庆主题是“在更多的地方看见”，我觉得内心里他们可能是要在更多地方赚钱，绝不仅仅是报纸、新闻客户端。
一切皆媒体。
今天中午在秦虹大发师理发店，看见每个座椅的前方都有一个电视屏，在播放短剧和广告，一问才知是一家传播公司免费放那儿的。同样的，我们小区门口有人把门禁系统换成了显示屏，也是一家公司干的，目的还是盯住广告。
从纸战到屏战，既要抓住小屏，更要抓住中屏和大屏。
未来的媒体，肯定是拥有大中小多屏的媒体。有的屏负责新闻，以品牌知名度带动纯广告屏，有的屏则负责挣钱，有的又做新闻又做广告。
END
中国报业屏媒体研发中心
广州云派网络
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