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曹路宝：打赢扫雪除冰宣传报道
攻坚战的实践与思考
党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于党的新闻舆论工作的重要讲话，强调“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这一论述集中阐述了党的新闻舆论工作的重要地位和作用、使命和职责、目标和要求，为我们认识、理解和把握新闻舆论工作提供了理论依据和根本遵循。全市新闻宣传系统始终坚持贯彻落实习近平总书记新闻舆论思想，努力将其贯穿于宣传报道工作全过程，体现到每一个具体的新闻事件实践中去，全面提高新时代新闻舆论工作能力和水平。
今年1月4日、24日-28日，南京遭遇两次强降雪天气。在全市上下的共同努力下，我们在打赢扫雪除冰攻坚战、实现“一夜雪无”奇迹的同时，新闻宣传战线也打赢了宣传报道攻坚战，为夺取抗击暴雪的最终胜利注入了满满的正能量。据不完全统计，南京广电发布原创稿件逾条，其中新闻综合频道和频率策划特别直播节目，受众超过万人次。南京报业传媒集团“报网端微”刊发报道篇（条），其中紫金山客户端阅读量达万次。＠人民日报、＠央视新闻、＠南京发布等共发布8余条，转发11.4万次，总阅读量4.1亿次。人民日报、新华社、央视新闻等
面对这次暴雪，市委宣传部组织所有市属媒体主动开展工作，打破常规，采取应急指挥办法，建立多个不同层级的
从启动之初，我们就采用全媒体报道模式，南京广电集团、南京报业传媒集团内部跨界融合，两个集团之间紧密联合，并与各政务新媒体、社会自媒体合作，组成了集团军、形成了大合唱、奏出了协作曲。《南京新闻》《直播南京》《今日聚焦》等栏目报道各显特色、互为呼应，广播电台及时发布动态信息；紫金山在直播和短视频方面发力，最快速度连续报道扫雪动态，《南京日报》连续三天刊发长篇通讯和评论；“南京发布”
在扫雪除冰报道中，媒体人顶风冒雪、深入现场、持续作战，经受住了高强度的考验，一批年轻的新闻工作者展示了吃苦耐劳的精神和精湛的专业素养，“我是记者、我在现场”、“拼得值得、拼得过瘾”成为了一线记者们最自豪最真实的内心感受。正是靠着深入一线、不畏艰苦、顽强战斗的精神，采制出了一篇篇鲜活的报道、一个个精彩的新媒体产品，把扫雪除冰最真实、最艰辛、最感人的一面呈现给大家；也正是通过这次扫雪，让我们进一步增强了对新闻工作者这份光荣职业的认同，让更多记者感受到了自己所承担的社会责任。
这次扫雪报道是一次弘扬社会正能量
增强建设美好家园凝聚力的过程
这次强度大、持续时间长的暴雪虽已构成灾害性天气，但城市运行和市民生活并未受到太大影响，这是因为扫雪除冰有了广大市民的广泛参与，有了部队官兵的倾力驰援，有了各级各部门的迅速响应。这个过程被媒体人用感人的语言、独特的镜头记录下来，使寒风中艰苦的扫雪工作，变成了一个热情似火的情感交融的过程。＠南京发布上传了一张女城管队员头上的雪花结成了冰珠的照片，并配上文字“你头上的冰花是你戴过的最美首饰”，瞬间打动了人心；＠现代快报《出租车司机的敬礼》被央媒转发后阅读量破千万，引起全社会共鸣；《南京市委市政府的感谢信》在全媒体实现刷屏……这些报道，充分彰显了南京市民患难与共、守望相助的良好风尚，激发了大家对这座城市人文底蕴的认同，也坚定了广大干部群众共同建设新南京的信心。
这次扫雪报道是一次展现美善金陵形象
彰显南京古都魅力的过程
“一场暴雪、一夜雪无”，使南京成为了全国网红。我们通过宣传报道，对应急准备、全员发动、军民投入进行了跟踪报道，呈现了一个特大型城市强大的应急能力、治理水平和民生情怀。我们通过新媒体，策划了《我要投诉扫雪办》《大雪过后刷屏的不仅是雪景，还有这张让人心疼的照片》等作品，让南京令人刮目相看。我们组织《南京》团队、龙虎网团队，出炉了《覆雪金陵》等一批反映雪景雪趣的图文、短视频、H5产品，勾画出一幅幅皑皑白雪的美景与运转有序的城市组成的画卷，展示了城市之美，擦亮了城市名片，也提高了市民的自豪感和归属感，让南京人更爱南京。
这次扫雪报道也是一次塑造和锻造市民精神
深化精神文明建设的过程
在扫雪报道中后期，精心策划了寻找南京最美“雪人”活动，评选最美扫雪人和最佳创意雪人；大雪之后制作了《金陵画报》特刊，收录反映雪中人、雪中景、雪中情的系列照片，并开展“寻找画刊中的人物”活动，再次引发市民对扫雪事件的回顾、对扫雪群体的
强化主题宣传报道。紧扣全市工作大局，精心组织重大会议、重大活动、重大部署的新闻报道，精心做好推进实施创新名城建设、“两落地一融合”、扬子江城市群建设、打好“三大攻坚战”、江北新区建设等战略部署的跟踪采访，策划和制作一批融媒体产品，实现宣传报道的及时准确、生动深入和专业权威。
深入推进媒体融合。加快“紫金云”平台建设步伐，同步推进广电系统升级工程，建立平台互通、载体互联、内容互用的全媒体数据库和信息管理系统，年内完成南京报业传媒集团图片库和广电集团视频库建设。深化市属媒体组织架构和运行模式改革，推动人员流动、融合、转型，加快培养一支全能型融媒体记者团队。
加强与中央和省级媒体合作。加快建设新闻中心，健全制度化常态化的互动机制，建立多元合作关系，积极争取更多对南京新闻、南京实践的宣传报道。近期重点推进与人民网共建产业园区、设立产业基金、“互联网大数据与社会治理”实验室项目落地。
强化网络空间管理。把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，全面落实“两个所有”。整合用好市属各类传播平台，统筹社会自媒体、网络大Ｖ账号，健全政务新媒体矩阵联动发布机制。加强网络生态治理，扎实推进“清朗”、网上“扫黄打非”等专项行动，对线上线下串联行为坚决做到落地查人。
做好城市形象推广。加强与国家对外传播管理机构的联系，做好境外媒体采访团、研修班来宁参访的植入传播，打造“发现南京”境外社交媒体专页，不断拓展对外宣传阵地，把创新名城、人才高地、文化古都、生态宜居的南京城市新形象展现出来。
图片提供张健等来源：钟山评论
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