摘要：文章通过对20家传统媒体新闻客户端的发刊词进行话语分析，考察了互联网语境下传统媒体如何建构融合话语、呈现何种转型观念。发现中央级媒体和党报在媒体融合话语中更加强调“走大众化路线，建设新型主流媒体”的使命；省级媒体和党报在提高舆论引导能力的同时，更加突出对地方政府形象的塑造和维护；地市级党报则注重传播本地新闻资讯，强化民众服务的功能；都市类报纸希望借助互联网技术进行深入转型，以应对行业冲击，进而“延续新闻理想、承担社会责任”。这些不同的转型观念确定了传统媒体客户端的定位，它不仅形塑了差异化的转型路径，还影响了传统媒体转型的成败得失。
关键词：传统媒体；新闻客户端；发刊词；媒体融合；话语研究
作者简介：章震，男，传播学博士生。（中山大学传播与设计学院，广东广州，）
尹子伊，女，新闻学硕士生。（中山大学传播与设计学院，广东广州，）
一、客户端发刊词：中国媒体宣言的重要构件
近年来，中国媒体宣言研究逐渐受到学者们的白癜风治疗花费白癜风治疗过程
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