文献综述
1、本期文献（年12月20日-26日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章79篇（12124-2）。其中，热点：茅台经销商大会。要点：年行业趋势:三年调整未见底、去泡沫、去产能、去库存，行业分化加剧、川贵板块影响较大、苏皖板块趁乱起势、大单品、区域精耕、终端运营商、平台服务商。
2、市场观察：
唯品会假茅台案持续发酵。红网12月25日报道，，湖南长沙被骗消费者王女士明确三点要求，1、唯品会公开道歉，2、按《食品卫生安全法》，假一赔十，3、追究相关人员法律责任。
12月21日，楚天都市报报道，武汉某超市为出货清仓、解决回款压力，原价元的白酒促销价48元，按：新闻中没有标明白酒品牌，是当地酒还是外地酒，是过气产品还是热销产品。走马看花似的新闻，企业、行业受益受害各有时。
3、行业观察：
年白酒行业趋势预测：
一、12月23日，证券日报认为，明年白酒依然深在谷底，除“面子酒”、地方名酒，二三线酒的日子更难。同样悲观的是，糖酒快讯一文中李秋喜的观点，认为白酒目前不是“弱复苏”而是在“适应”。按：还好，这“适应”并非逆来顺受而是认账，所以汾酒才将适应、转型、升级定为明年整体目标。
二、12月25日，长城证券在中指出，白酒产能过剩，“白酒未来将淘汰30%-40%的产能”。微酒认为，年主要任务是去泡沫、去产能、去库存，行业分化加剧，其中川贵板块影响较大、苏皖板块趁乱起势，企业应重视细分价格带大单品，经销商应及时转型为终端运营商、平台服务商，或区域精耕，渠道下沉。按：将大单品问题放大了说，也是供应侧改革的一部分吧。白酒价格往下走、促销往上走的情形持续多年了，虽是去泡沫，若中低端产品过剩、中高端产品不足，也是在制造未来新的供应侧问题。所以，销售与市场杂志一文值得重视，它提倡大单品要多头并进，既要有战略上引导消费的大单品，也要有在战术上满足消费的大单品，不可只短视眼前利益。
4、企业观察：
12月22日，微酒，将的五粮液和的茅台作比较分析，指出9个相同方向，即销量、价格稳步上升，创新营销机制，构建快速决策的市场机制，改善厂商关系，优化产品结构，加大系列酒运作等。而相较行业媒体的客气，大众媒体依然犀利。新快报，报道上海市场茅台价格已开始走低，江西、广州等地甚至出现价格倒挂；中国经济网、21世纪经济报道报道，茅台部分地区价格一直倒挂，致经销商无利可图，主因是串货、核心问题是产能过剩和区域供需不均衡。
上周酒业家曝，本周12月20日（按：前文报道一天后），微酒就将新品叫“普郎”的信息公布于众。按：新媒体之快，自然提高了新闻的完整性、均衡性。而同样因为快，新闻的准确性和价值挖掘也有欠缺，比如两篇文章针对“郎牌郎酒”的分析均有待拓展、延伸。
5、渠道观察：
12月24日，平安夜，酒业家发表访问怡亚通董事长文章，可见此类综合性渠道商重视KA渠道、低端产品，追求高周转率的特性。
6、舆情监控：
楚天都市报
红网
中国经济网
兰州晚报
新浪财经
新浪财经东方网
7、本周大众媒体持续报道的内容：
证券日报
长城证券
金陵晚报
8、大众媒体最新报道的内容：
中新网等
深圳商报
界面
凤凰网
新浪
中新网
本周名酒
北京哪有专治白癜风的医院北京哪家皮肤病医院好
转载请注明地址:http://www.topaying.com/jlwbnr/8545.html
